“国民女神”赵丽颖联手李佳琦，引爆好想你双11潮养生狂欢季

【大河报大河财立方】（记者 丁倩）

转眼间，双11电商大促迎来第13个年头，经过时间的打磨，消费者采购渐趋理性，往日的“疯狂”已经很难再现。

而理性消费的表现之一，便是消费者对健康养生食品的推崇。

记者注意到，今年双11期间，“潮养生”消费观在Z世代人群中蔚然成风。其中，河南知名农产品企业——好想你健康食品股份有限公司（以下简称好想你），推出的“低GI”清菲菲、轻颜脆冻干食品、小鲜肉红枣等健康食养类产品，不仅在李佳琦直播间被“秒光”10万盒，在天猫等线上平台以及实体专卖店也颇受好评。

双11“潮养生”蔚然成风，好想你健康食养产品全网“出圈”

疫情反复期间，人们比以往更重视健康养生，双11购物清单便是一种折射。

在郑州一家金融机构工作的陈艳青，因时常加班需要，想趁双11备点零食。然而，她对零食有点小要求：健康少添加。

“好多人给我推荐好想你的产品，今年双11，我想趁机屯点好想你的小零食，但没想到直播间里卖得这么火。”陈艳青对记者说，好想你推出的优惠产品在李佳琦直播间里被“秒光”，自己“种草”的产品一件也没抢到，又特意去线上旗舰店购买。

记者获悉，10月27日，“国民女神”赵丽颖首登直播界顶流李佳琦的直播间，上演“王牌对王牌”的直播，吸引了大批粉丝围观。好想你双11新时代潮养生狂欢季话题在网络上蹭了一波热度。

而在直播间里畅销的产品，正是好想你力推的小鲜肉、轻颜脆红枣等礼盒装产品，李佳琦刚推介完，产品被一抢而光。李佳琦现场惊呼：“好想你老板在不在？真的没有了吗？”现场开玩笑让好想你赶快去种枣。

“对于好产品的界定，消费者最有发言权。”好想你营销部相关负责人称，今年好想你双11新时代潮养生狂欢季主题，与旗下“轻养Young生活”食养生活馆倡导的新时代国潮风一脉相承，它既融合了传统中医理论和现代食品科学，又结合了年轻市场休闲娱乐、潮玩炫酷的消费需求，以新时代“潮养生”的形态呈现出来，开辟了“健康食品+休闲养生”的新蓝海。

前三季度研发投入2579万元，国潮养生再添动力引擎

三季报数据显示，今年1月～9月好想你研发费用投入2579万元，不断加大的新产品研发费用催生好想你在创新发展上持续突破。

以“轻养Young生活”食养生活馆为例，这是好想你“红枣+”产业蓝图上的一次新尝试，进一步拓宽了食药同源新赛道的布局。

从原材料种植、功能性食品研发到高标准车间配置，好想你将红枣全产业研发链掌控在自己手上。在技术上，建立了全国红枣行业首个院士工作站，以FD冻干技术为方向，开展食养、食补、食疗系列产品的研究。在生产上，建有10万吨的冷库和医药级GMP标准生产车间及全球高智能化冻干车间。

此外，不断构建更加体系化的产品矩阵，以满足多元的市场需求。从整体来看，好想你逐渐形成了“大单品+潜力新品”的产品格局，一方面，由清菲菲领衔主打，108款单品全新上市的国潮单品集群已经形成了庞大的购买需求；另一方面，好想你正在根据当下功能性加工制品的市场需求，开发益生菌坚果、益生菌枣片、益生菌奶枣等精深加工产品。

不难发现，更大力度的产品研发，更加多元化的产品矩阵，均为好想你铸就国潮养生品牌注入了强大动能。

好想你营销部相关负责人透露，未来，好想你将持续完善“红枣+食药同源”的战略布局，深挖健康食品市场的潜力，将有更多具备传统养生基因、现代科学加持的国潮新品投入市场，让人们领略国粹养生的新潮流。